Bliži se krajnji rok za nadogradnju na GA4, jer se nakon 1. srpnja 2023. prestaje prikupljati podatke Univerzalne Analitike.
Ako još uvijek koristite Googlovu Univerzalnu Analitiku, krajnje je vrijeme da analitiku nadogradite i počnete koristiti Google Analitiku 4 (GA4), jer se nakon 1. srpnja 2023. prestaje prikupljati podatke Univerzalne Analitike.
Možda vas je uplašio gubitak podataka, učenje novog alata, no nemojte se bojati. Prva i najhitnija stvar je što skorija implementacija GA4, jer ćete tako moći po potrebi usporediti podatke stare i nove analitike, kasnije usporedba više neće biti moguća.
Ako na svojoj web stranici još niste postavili Google Analitiku 4, kod osnovne implementacije GA4 pomažemo mi.
U nastavku ćemo vam pojednostavljeno pokušati objasniti osnove i prednosti GA4.
Što je dakle Google Analitika 4?
Google Analitika 4 alat je za analitiku i izvještavanje. Koristimo ga za praćenje aktivnosti posjetitelja web stranica. Nudi i niz brojnih dodatnih funkcija koje korisnicima omogućuju praćenje ključnih događaja na web stranici, razvrstavanje posjetitelja u odgovarajuće ciljne skupine i izradu vlastitih izvještaja.
Google Analitika 4 predstavlja budućnost mjerenja:
- Prikuplja podatke o web stranici radi boljeg razumijevanja puta stranaka (BigQuery, Cross-platform tracking).
- Koristi događaje - evente umjesto podataka o posjetima.
- Uključuje nadzor nad privatnosti (mjerenje bez kolačića, bihevioralno modeliranje i modeliranje konverzija.
- Prediktivne mogućnosti nude smjernice bez kompleksnih modela.
Stara analitika će 1. srpnja 2023. prestati obrađivati podatke, a izvještaje ćete i dalje još neko vrijeme moći pregledavati. Novi podaci prikupljat će se i obrađivati samo u GA4.
Što je Univerzalna Analitika?
Univerzalna Analitika od uvođenja je zlatni standard za izvještavanje i analizu web stranica. Tržnicima je omogućila brže i strateškije odluke o web stranici, sadržaju i marketinškim naporima. No ipak zahtijeva napredna tehnička znanja kako bi je se moglo što bolje iskoristiti.
Kakve se dakle promjene uvode s uvođenjem GA4?
- Bounce rate vs. Engagement rate
- UA uključuje bounce rate, koji označava postotak posjeta kada je korisnik posjetio samo jednu stranicu i napustio web stranicu.
- GA4 ga zamjenjuje s Engagement rate, koji predstavlja broj aktivnih radnji, a obuhvaća broj posjeta koji su trajali barem 10 sekundi, posjeta s barem jednom konverzijom ili posjeta s pregledom barem dvije stranice.
- Trajanje posjeta
- UA mjeri prosječno trajanje posjeta. Koliko vremena korisnik provede na web stranici tijekom jednog posjeta.
- GA4 mjeri prosječnu uključenost po posjetu, dakle prosječno vrijeme kada je sama aplikacija bila u prvom planu aktivnosti korisnika ili kada je web stranica u pregledniku bila u fokusu tijekom pojedinog posjeta.
- Pregledi
- UA mjeri prosječan broj stranica koje korisnik posjeti tijekom pojedinog posjeta.
- GA4 mjeri prosječan broj stranica koje korisnik posjeti u određenom vremenskom razdoblju.
- Podrška za uređaje - praćenje više uređaja na jednoj platformi
Sada u jednom računu možete pratiti ne samo svoju web stranicu, već i mobilne uređaje. - Jedinstveniji podatkovni model
GA 4 riješila se pregleda stranica, transakcija, društvenih interakcija itd. i objedinila ih pod jednim konceptom - događaji. Događaj može biti sve što želite da bude. Događaj možete nazvati pregledom stranice, pregledom zaslona ili pregledom aplikacije. - Novi pogledi za izvještavanje
UA ima širok spektar izvještaja koji odgovaraju na vaša pitanja o vašim podacima. Sada, kada podaci o događajima mogu biti bilo što, alatu će biti teže zaključiti koji podaci ulaze u sustav. Iz tog razloga unutar alata GA4 ima manje standardnih izvještaja.
Što to znači?
GA4 se usmjerila prema pružanju »napravi sam« alata za izvještavanje, u smislu da izvještaje »po mjeri« možete izraditi sami.
Za dublje uvide u podatke Google Analitika 4 omogućuje vam izvoz neobrađenih podataka u Google BigQuery, koji je rješenje za skladištenje podataka. Podatke možete dalje obrađivati, spajati ih s drugim izvorima, provoditi analize po mjeri...
Podatke iz usluge Google Analitika 4 možete izvesti i u Google Data Studio te ih zatim vizualizirati. Pripremite izvještaje za sebe i svoje stranke. Google Data Studio vrlo je koristan alat ako želite svoje podatke učinkovito predstaviti.
Ako sažmemo, riječ je o novom alatu s posve novim pogledom na podatke i njihovo predstavljanje novog digitalnog svijeta. Što prije implementirajte Google Analitiku 4 kako biste počeli prikupljati podatke na stari i novi način istovremeno, kako biste imali uvid u »usporedbu« s povijesnim podacima, prije nego stara analitika prestane obrađivati nove posjete.
A sada, »klik« i uredite stvari što prije ;)
